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大变局下，西凤的“突围”之道

　　在AIIC 2023酒业创新与投资大会，看到的是西凤酒作为名酒的自信、担当，更看到了酒业突围与新生的西凤样本。以更长的视角来看，则能看到西凤酒坚实的行业地位和更宏大的未来，也让凤香崛起和陕酒振兴更受期待。

　　“基于过往白酒行业十年一个大周期的发展规律来看，每个周期内都会有品牌把握住行业调整期的市场机遇，突出重围，实现行业地位的更替轮换，重塑白酒行业竞争格局”。

　　日前，里斯品类创新战略咨询联合云酒头条，在AIIC 2023酒业创新与投资大会上发布了《区域白酒突围战——2023中国白酒行业报告》，报告中如此判断白酒行业发展。

　　大会期间，西凤酒亮相AIIC 2023酒业创新展暨中国名酒成就展，西凤股份公司总经理张周虎代表西凤酒，发出了名酒引领行业高质量发展的“西凤思考”：从名酒的历史与现实出发去审视前进的方向，立足名酒的角度去思考自身的责任，站在满足人民对美好生活向往的高度，去谋划行业未来的发展。

　　种种迹象表明，在行业竞争格局重塑背景下，品牌复兴持续加速的西凤酒，正以品牌自信和积极布局实现自身跨越式发展，同时作为陕酒龙头和凤香龙头，引领品类、产区等行业格局重构。

　　在AIIC

　　看到了这样的西凤酒

　　什么是中国名酒?中国名酒应该具有哪些特质或者担当?

　　在业内人士看来，名酒是科技飞跃的创领者、是生态酿造的践行者、是品质升级的开拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消费的示范者、是文化传承的守望者、是产区建设的扛鼎者、是国际发展的推动者。因此，名酒复兴要跳出历史、跳出企业、跳出酒业，甚至跳出中国看名酒。

　　今年2月，在AIIC 2022酒业创新与投资大会期间，西凤酒亮相“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动——中国名酒再出发论坛、名酒70年功勋70人颁奖典礼等活动，并以重磅展览引发嘉宾和专业观众点赞。

　　▲张正

　　西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在大会上表示，中国名酒代表应当率先引领行业践行表率，以更好的产品感恩伟大时代，致敬美好生活，让白酒成为“中国联系世界、世界沟通中国”的另一座桥梁。

　　无论是宋书玉提到的名酒特质，还是张正提出的名酒担当，都在西凤酒身上得到充分体现。AIIC 酒业创新与投资大会是酒业首个也是唯一一个聚焦酒业创新、投资的大会，西凤酒已连续两年积极参与。

　　AIIC 2023酒业创新与投资大会吸引超10个国家和地区、超20家协会领导、500余家企业高层、2500位业内外人士参会，西凤酒亮相AIIC 2023酒业创新展暨中国名酒成就展，并作为名酒代表出席中国名酒纪念大会暨《大师》首映礼，发出了名酒引领行业发展的“西凤思考”，展现了名酒的自信、力量与担当。

　　▲张周虎

　　张周虎表示，西凤酒坚持文化自信，以文化赋能提升美酒内涵价值;坚持品类自信，以工匠精神打造美酒品质标杆;坚持品牌自信，以创新表达演绎美酒时代活力;坚持发展自信，抢抓“一带一路”战略机遇，加快中国美酒向世界的传播与输出速度。

　　突围与新生的西凤样本

　　当前，经济形势、商业环境和产业发展都发生非常大的变化，加之数字化、网络化、智能化新科技革命加速到来，酒业发展迎来重重变量，从市场来看，竞争日趋激烈，持续向核心产区、名酒企业和核心大单品集中。

　　大变局下，“突围和新生”成为企业发展关键。

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